爱马仕”今年要让年轻人掏出200亿pg电子免费模拟器好一个“手机壳
•▲■“CASETiFY 的溢价原来用来给明星买手机△◆▼？◇○▲●”△●，◆•□=“我纠结半天舍不得买-●■▼●，人家白送跟不要钱似的▼□？☆▽▲■☆”•□☆，■○•▲★“消费者和名人明星谁才是金主■▲□…★，你搞不清楚吗-▽▽▽？=-▪▷•”
在@零志零发布测评视频后□-☆=◇☆，接下来发生的事让原价购买的消费者瞬间•●-“破防★■◇●▽=”★▷△▲○：CASETiFY居然给这位博主寄去了整整两大箱手机壳△=△。随即…◁-●△•，社交平台上情绪全面爆发——
然而▪☆，真正点燃网友情绪的▲○••◇，是CASETiFY营销背后一以贯之的-○★“名人优先◆▽☆☆•”…▷-▷…。
他找来好友杨子业•▲•○，两人决定开发一款可以▪▽“定制手机壳☆▽▷”的 App□●◇□◁。那几年Instagram正当红▪•▼◆，他们便给App起名 Casetagram-▪。吴培燊设计了几个模板◁•△，让用户可以用自己的图片自由组合◇◁●◇▷、下单◇○•▼◇，35 美元就能买到一款完全属于自己的手机壳▼…▪爱马仕”今年要让年轻人掏出200。
至于官方最常强调的▽□●▼“军用级防摔◇…○…”▽◆，业内人士也指出△▷☆○…▲，CASETiFY 的确采用了成本更高的复合材料▷•◆▽▽，但对于一款手机壳而言▲●•◆▲▽，这种材料的强度远远超出需求▪▽，其工艺也不具备真正的技术门槛•□□▼▽●。
更让消费者无法忽视的=▽★◆，是品控问题▽▷◇★。透明壳一个月发黄◆☆◁、四百多的手机壳一周掉漆○-，这类吐槽在社交平台与黑猫投诉平台上频频出现•☆○…•。
在各大电商平台上=▪◁●▲，CASETiFY的华强北☆▷□“平替▪•☆▷”只要几十元-▷…▽。3月-…，一位名为@零志零的博主发布测评视频☆-■，把原价500元的 CASETiFY与7元△□、20元▷▷、30元的仿品逐一对比▪▽▷★-○。
当你还在为年轻人炒Labubu感到费解时△△△▷▽，▼★★“手机壳爱马仕■▷”已经准备好给你的消费观再上上强度了▲☆▷☆◆。
虽然吴培燊想打造■-○△●“手机壳界的爱马仕▷☆”▽▲○，但CASETiFY的玩法■•，太像泡泡玛特了pg电子免费模拟器●★•☆◇。
★◆▼“我的钱是大风刮来的吗◁■▪？■▪☆”▽…□•□☆，○▽•□“我不买了▼■△▪…，我直接测评视频好不好■▲▼▪•▽？◆●◇★”▪▽，▼●=▪“我花钱买的算什么●▽？-◆△”◆▼“CASETiFY 手机壳 背刺◆◆☆○=★”迅速登上热搜•▷=▪▪▽。
品牌不仅是换个名字▲▽，而是升级整个定位——从☆▽=•△◆“定制服务◆●▲”转向◆=“潮牌文化▼◁■”☆●◁-■▼。同时☆☆=，面对价格战■○，他们反其道而行之…=，将产品价格提升到50～150美元区间=■●△-，强调高规格材料◁▽◆○、严格测试△-•，甚至号称-□★“军用级防摔…☆☆★◁▪”=▽。吴培燊对媒体强调☆○=□■◇：▲◇“每一个新品都要进行上千次防跌测试=□★，才能保证质量过关▪▽▪…▼▷。★▼△”
但随着品牌越往上爬●●▲，对☆●“信任▷■▽-☆◇”的依赖也越强▷•=●。而每一次舆论震荡▷◆□=▷，都可能蚕食CASETiFY赖以存在的◇▷●“情绪溢价●•■•”☆…。更何况▷■◁•…，就在香港一湾之隔●◆●-，华强北正以惊人的速度刷新■▪◆◁★“同款审美□…▼▼□”的底价☆▽▷△○•。
结论耐人寻味…▼-：原版在工艺和细节上…■■…-“略胜一筹…○”□◆=•▷，但★△●◆▲◇“值不值 500 元◁□◇”仍值得商榷▲=•。最终△◇▪▼，博主推荐的竟然是数十元的仿品——◆=★•“看起来也大差不差▽•”◇□▽▪。
2022 年CASETiFY进入大陆市场后△□，国内明星也一并被▽△▪“攻陷●◆=◇”◆…○，尤其是新生代☆…★▪：杨紫•☆-▼、范丞丞…•▽、周雨彤■☆、罗云熙●▪▲、龚俊◁★、赵露思……这些明星你或许多半都不认识-▲▽▷■■，但是认识甚至喜欢他们的年轻人…○，却很乐意为▪◆◆-■●“爱豆同款•…-◇□”毫不犹豫地掏钱◇▪□◁▼。
可见▼-…◁★▪，CASETiFY 的消费者并非不知道手机壳本身根本不值 500 元▷▼◇△…。他们真正付费的☆=▪，是情绪价值▲-▪□△、是稀缺性带来的□○■◁“身份感▪■▲”◇○★△，以及与偶像实现的那份○▪“同款关系▽☆▼•”•-▼▷。但当这些价值被品牌轻易地用大礼包▼◇■、免单寄送的方式稀释掉…▪●，原本建立在信任与情绪共振上的消费认同◇-□◆，也会随之出现松动★◁•。
彼时的iPhone 4s只要199—399美元☆--，35美元的手机壳并不算便宜●★。Casetagram 上线首月▷◁○▲▼，订单寥寥□=●◁■。家人朋友也不看好==▽•▷…：★◇▲☆★“铜锣湾20块10块就能买到的东西▲▽▽•△○，你这价格怎么有得做◁○□☆？◆☆★”
毕竟★○•，•▽◇•“爱豆•■☆▼▽★”同款的爱马仕买不起●◆▲□…★，◁▼“爱马仕手机壳○▷•”五百块还是能○▷“说买就买△▲”▪☆▲▽。更有网友在社交平台问出一个▽▼◆▪“妈见打▷▷◇-”的问题-◆□=••：◁=“工资三千-•☆，买CASETiFY是不是太奢侈◆▼=△▲◆？我是不是有点虚荣●▽▷△▽？△▪▪◁◇”这无疑道出了年轻人真实的消费心理◁○▪▼。
迎面而来的=◆◆■，于是他想买个手机壳☆▪☆。体育明星梅西-◆、科比◇••☆，即便是普通款☆…▷，他们把重点押在Instagram的时尚博主上•▼▽◆，还极大丰富了产品池…•…。目前官网显示△▪…☆。
你或许会发出与网友相同的感叹——◆◁△“谁会买这玩意儿□■☆▲？▲▼……=”可现实是●△=，2024 年●▪▼=◆，CASETiFY 的销售额已经突破 36 亿元▼○…▪•▷；而到了 2025 年●△▲，这家公司甚至想把这个数字推到 30 亿美元——约合 215 亿元☆•。
一个名叫◇◇…■△=“CASETiFY★★”的手机壳品牌近日登上微博热搜▲▷△▼。媒体报道显示•□○，其手机壳售价从 289 到 729 元不等▼◇▲，手机支架 259 元▼□▪◁，磁吸卡包支架 289 元○☆○■。价格不算低▷▽•▲▽，但即便是工作日◆◁▷，线下门店依然被年轻人挤得水泄不通★★▪▲…。
事实证明赌对了△●。2022 年△★▽，CASETiFY的营收达到21亿元◇△◇☆◇，卖出 1500 万个手机壳…○★•；2024年▼▷▼▲★，销售额突破36亿元★◁=•▲；2025 年☆▼■，他们干脆把目标拉到30亿美元——约合 215亿元◆★=☆。
与此同时-☆★◇■=，最初的定制平台Casetagram也彻底升级为设计师平台◇▽…●▼，允许全球设计师上传作品○…。一旦用户购买▽◇■★○-，设计师即可获得佣金分成▪☆。
而《21 世纪经济报道》显示●•▷，在所有高价手机壳品牌中★◆☆▪◆◁，CASETiFY 以 400～550 元的均价长期占据头部▪•，看上去仍有充足增长空间△•●。
CASETiFY不仅把手机壳做成了■…☆△=▪“社交货币▲□▷▷”◇•，甚至还成为了○▽◇■=…“理财产品☆•☆”■▽●◁…○。
那一瞬间◇●■-，都是他们的天然△▽=•◁“移动广告位□▼○◇★□”◁★▷。有人靠低买高卖甚至赚到上万元□☆★••。香港小伙吴培燊在 IFC 的苹果旗舰店买到了首发的 iPhone 4s•○■☆□。CASETiFY 合作过的IP超过100个▼▪●▪。更有不少•☆○☆“CASETiFY 摆摊•▲○●”的帖子•☆，放大品牌的潮流属性•◆△☆▽？2011年10月★▽▽★◁。
可当时的市场选择贫瘠□☆•●•，手机壳大多只是黑白灰塑料壳●▪△••▼，功能性够用▼▲，但毫无美感-•★●□。找不到心仪款式◆▽…▼◇=，设计师出身的他干脆自己动手▲-▲□，同时敏锐地意识到——这背后或许藏着更大的生意●▲○★■。
直到英国网红名厨Jamie Oliver在推特和脸书上▼•◇○☆•，晒出了自己买到的Casetagram定制手机壳▷◁◇▼，Casetagram因此迎来第一波爆单●=•□，服务器被挤到连续两天宕机▽•■◇□●。两位创始人随即辞去工作◁▽■●■▼，从兼职创业转向全职投入◁○▼□▲▼。
◇★“卖手机不如卖手机壳赚钱★□▽。◁▷=”在 CASETiFY 身上●▽△…★=，罗永浩这句话依旧奏效◆△=▷。贝哲斯咨询预测◁◇▼□，到 2028 年●◇◆◁▼，全球手机壳市场规模将达到 1290 亿元★◆□，复合增速 4-◆■■•.36%■=●○★●。
社交平台上▲••○，以及凯莉詹娜▲•◆、卡戴珊家族等欧美名流○▽，兴奋劲过去后◆◇◁△，脆得让人不安▪◇☆■▽•。他很快注意到这块玻璃背板■▪=□…，最初△…○○=◇，这套机制不仅避免了•○“设计师出走=•◁▽▷”•△，若你抱着好奇心走进一家CASETiFY 门店•-▽…◁●！
于是▷▪▷★•●，泡泡玛特的二级市场•▽-◇▷▲，CASETiFY也照样没落下▽◆▲△☆◆。由于热门联名款常年断货◆●☆，二手平台上经常能看到求购帖▼◁•。其中▽▪□●，与村上隆联名的波漾手机壳盲盒▽□☆，官方售价549元○■亿pg电子免费模拟器好一个“手机壳，二手平台却炒到3000多元=▼☆◆，翻了五倍△□◁。
此时■•▪，吴培燊意识到•▼☆●◇：要从产品竞争转向品牌竞争◇★△★-▲。于是◆◁，Casetagram 正式更名为CASETiFYpg电子免费模拟器…▲，并在 2018 年开出第一家线下门店=▼☆=-▲。
你可能会感到似曾相识——怎么有点像隔壁卖手办的泡泡玛特●-★□？海量供给支撑起极高的上新频率——几乎每个月都有新联名●☆•▪▲△。在二手市场也能卖到百元左右▪••●-；
而且◆△▲▼○=，和泡泡玛特一样•■●，明星带货只是第一层…□▼▪，CASETiFY 还深谙■●●▪▪•“IP经济•=”的威力▪◁•△◆…。
这并不是第一次●☆。2023年•◆■○▪★，BLACKPINK成员Jisoo在社交平台晒出CASETiFY赠送的大礼包▼-■：最新款手机壳=▼、最新款 iPhone•△●▼、甚至连钢化膜都贴好■□▪▪=。网友看了只留下满屏问号——
于是▷•▼○，吴培燊开始在Instagram 上给各路网红发私信▽◆▽。随着越来越多名人晒同款◆◇□=□▷，Casetagram 的订单量持续攀升•=。
相似的是氛围○-▪○◇，不同的是价格体系■■□。在泡泡玛特□◆◁●□：不想买几百块的Labubu=•◆●，至少还有几十元的樱桃小丸子和蜡笔小新兜底▪△=☆△○。而在 CASETiFY▽◆▷△◁■：不好意思○……◆•，没有☆▪☆“平替■★”☆▼。那些你印象里华强北 9 块 9 包邮的配件☆▼，在这里最便宜的一件也要逼近 300 元◆□。
CASETiFY 已有超 3 万个设计•••▼、30 万个 SKU◇□•▪▷。评论区里动辄上百条求购或转让信息-□△★▼。墙上几乎被各种联名款★■“占满◇■□▼-”-▲：宝可梦•=▷★△★、Chiikawa…▽◁、漫威●◇=△…◇、迪士尼○▲、哈利波特……据媒体报道★○◇△☆，走进其线下门店▷=，是高饱和色彩和强调艺术感的陈列▼○。随后逐级扩散至娱乐圈与体育明星…★▼■▲•：K-POP顶流组合 BLACKPINK■-•▽○、防弹少年团■□○…！
剁椒Spicy《两箱手机壳引发信任危机▼▷，CASETiFY站在顶流与塌房之间》
如何让消费者愿意为一个35 美元的手机壳买单■•▷◆☆？这一波名人带货▲◇☆●Clifton餐椅pg电子免费模拟器。，让吴培燊找到了答案▲▲◆▲：让明星和网红先用起来•◁=▲△◁，粉丝自然会追随●=ce Extreme电竞鼠标评测掌控游戏 将无线Hz-▷，达到1亿次的点击寿命…●•，为了满足快节奏的FPS游戏需求▪▽■，保证信号的即时响应•△…○，显著降低了输入延迟○。在连接性方面•△，R 更多 ce Extreme电竞鼠标评测掌控游戏！。◇▽▷▼“如果他们喜欢我们的产品☆◁，他们很可能会分享给他们的粉丝▷★▪△△。=△▽”
当同样的外观■-▪◆▼、相似的设计▲▷，以十分之一价格被复制出来时★★◇…，CASETiFY 要守住的▷▷■▷▪，不再只是一个手机壳的售价★◁☆▷▲，而是整个◁■“高价潮牌 + 情绪价值 + 稀缺文化△▽△▼”的价值体系▼△◇。
风口来的快●◁，模仿者也来的快•△。上线第二年◆…，○◆“在美国-□=△、欧洲和亚洲都出现了大量模仿者◁•▲，毕竟任何会写应用程序的人都能做到同样的事○◆•◇”=•★。定制手机壳在淘宝三十块就能搞定△□◆，同行很快把价格卷得更狠◇•▼◆○。
就像Lisa在Instagram上带火了Labubu△◆=•▷，CASETiFY的第一波爆单同样源自英国网红厨师Jamie Oliver的○■△“自来水★☆…★-•”★◆☆■。意识到网红营销的威力后◇-★◇，吴培燊迅速加码——一边持续给 Instagram 网红私信◁▼□■◇◁“推壳-◆◇■△…”•▷▽◆，一边主动寄出产品○-▽=●。
更关键的是◆•▼◁▪◆，联名款的价格体系被成功☆◆□“做出了梯度▼■★★-☆”☆•●。原本 300～500 元的价格已不算低☆=▼□…●，但联名限量款价格更是贵得可怕▲•。去年推出的DIESEL的联名手机壳突破 4000 元●◁，而与蝙蝠侠合作的限量款甚至卖到上万元——比一台 iPhone 17 Pro Max 还贵□◁。
